文旅融合新时代,看磁器口后街如何焕活沙磁

“新巴渝十二景”、“中国历史文化街区”、“成渝十大文旅产业地标”……在重庆“网红城市”之名还未响彻的2000年，磁器口古镇，就是全国乃至世界人民了解重庆的第一道窗口。从茶楼纸鸢的旧日回忆，到如今摩肩接踵的文旅盛景，磁器口古镇历久弥新，以兼容并包的姿态，向全国乃至世界展示着重庆人文风貌之美。

如今的磁器口将秉承“承古容今，海纳百川”的发展理念，致力于成为古今文化融合、中外元素汇聚的旅游胜地。其中，以焕新沙磁文旅新体验为己任的磁器口后街，如何既保留沙磁文化统一传承，又自得性格特色？今天我们就对磁器口后街进行全方位的介绍，看看它将从哪些方面着力，又能否为重庆文旅带来截然不同的新体验？

凝聚青年力量，构筑城市文化风向标

近年，在消费、旅游端占比愈发重要的青年客群，已经成为了消费市场的中坚力量。磁器口后街同样为青年主力消费客群定制了一系列互动玩法，既要以玩乐的形式展示在地文化风貌，也要结合青年客群需求与文化，造景、造玩、造认同。

如开业仪式上呈现的礼乐巴渝·重庆磁器口首届华服文化节，既是致敬中国传统文化之美，展现新生代文化自信风貌，也是希望以汉服为文化载体，携手中央广电总局首档台网互动国风少年创演节目《上线吧！华彩少年》及当下短视频流量巨头-抖音，集结国风爱好者共创华服文化节，让游客真切体验传统文化的魅力，享受巴渝文化与历史传承的文化盛典。现场反馈热烈，并在网络上形成了大量讨论与打卡种草，得到了广泛认同。

据悉，此类活动将以国风、汉服、潮流等一系列定制主题，将在磁器口后街周期性呈现。磁器口后街不仅是文旅商综合地，更要成为青年客群沟通玩乐的平台，与时俱进，打造共生茁壮的文化生态环境。

城市文旅新生态，沙磁文化新体验

立项之初，磁器口后街便决定秉承“保护传承，提档升级”的发展理念，与老街互融共生，保留沙磁文化历史传承，再现千年变迁痕迹；在古镇基础上，对场景打造、氛围包装进行了融合升级，深度结合巴渝文化，打造出了“爬山城”、“逛老街”、“品创意”三大主题动线，同时落地重庆记忆博物馆、吊脚楼广场、龙隐邮局等在地文化保护项目，以“磁器口后街”为锚点，形成了可感、可触的文化宣传渠道。

场景的精心打造，带来了更多元的文旅体验：行走在旧日驿道，探索千年古镇奇趣；游历山城记忆，读一段波澜壮阔的历史人文；在吊脚楼舞台观赏传统与科技的融合，城市游购风潮一网打尽…不同的需求，在这里皆有满足。传统与新潮在此融贯新生，形成24小时沉浸式氛围，带来了截然不同的磁器口历史文化新体验。

同时，磁器口后街继承了古镇文旅逛吃的记忆特色，更在业态上完成了升级迭代——不仅是文旅体验地，更是文旅游购综合商业中心。磁器口后街以“集中式商业中心+开放式独立街区”组合，按功能与业态不同，规划了“潮风”、“生活”、“美食”、“游逛”和“艺创”五大主题分区，并根据主题赛道，细分引进如周师兄火锅、上海三联READWAY、AirTect Hub 艺术磁场等知名品牌与IP——其中，三联READWAY与AirTect Hub 艺术磁场均为重庆首店。

享誉全国的品牌IP入驻，既是城市文化地标与品质生活体验的强强联合，更是展现了沙磁文化焕新、走向世界文化潮流的决心。以城市文旅IP赋能头部品牌，共赢共生，将磁器口后街打造集“吃喝玩乐游购宿”的城市文旅目的地，一景包揽文旅商痛点需求。

城市文化的传承与焕新，这是磁器口后街给出的文旅新解

作为深耕重庆19载，先后开发了观音桥嘉年华大厦、江北嘴CBD重庆金融中心等地标项目的大型开发运营控股公司，金融街控股于2014年被沙坪坝区政府正式引为战略合作方，联动开发沙磁文旅区域一体化项目。磁器口后街的打造，融合了金融街控股对重庆文化的理解，比起一时的网红与追捧，磁器口后街更愿意尝试历史风貌传承与现代商业生态的结合，改善城市旅游体验、打造文旅商精品游购体验，塑造城市文化新形象。磁器口后街也将持续不断努力，持续深耕在地文化，打造磁器口文旅新体验。